旭川市在住のインフルエンサー「うるママ」が運営し、2歳の娘・潤(うる)ちゃんがモデルを務める人気インスタグラムアカウント「潤まねしたくなるこどもふく」(@uru.3350)。ファッションセンターしまむらとのコラボ子供服ブランド「suime(スイミー)」が、待望の第2弾アイテムを発表しました。
うるママは元看護師ながら、夢を追ってアパレル業界へ転身。当時生後6カ月の潤ちゃんをモデルにSNSでコーディネートの発信を始めると、そのセンスが瞬く間に話題となりました。昨年、楽天ROOMのキッズ・ベビー部門でルームオブザイヤーを受賞するなど子育て世代から絶大な支持を集めています。
しまむらから第1弾商品開発のオファーを受けたのは昨春。うるママのイメージを同社が形にし、潤ちゃんが着こなすこのブランドは、しまむら史上最年少のコラボとして注目を集め、オンライン限定販売ではわずか1分で完売するという異例の反響を呼びました。
今回は夏物を中心に、8アイテム・全20種類を、サイズ80～100センチで展開します。オーバーオールやデニムのチュニックなど、1枚でサマになるシンプルかつユニセックスな雰囲気。キャラものに偏りがち、コーディネートがわからない、などママ友やフォロワーの声から、着回ししやすく機能的に仕上げたのが特徴です。
「ファッションを通して一緒に子育てを楽しんでもらえたら」とうるママ。新作は、しまむらオンラインストアで5月11日(月)午後3時から発売します。
